jeu. Oct 6th, 2022

Afin de proposer du contenu de qualité et des expériences immersives originales, les marques utilisent de plus en plus la réalité augmentée. Réel levier de développement, la réalité augmentée s’intègre aujourd’hui naturellement dans la stratégie de développement des organisations. Mais comment la mettre en place ? Et quels sont les différents leviers d’action ? Point ensemble sur le développement de l’AR !

La réalité augmentée

La réalité augmentée consiste à superposer des éléments 2D et/ou 3D à la réalité. Avec des tendances de consommation en perpétuelle évolution, il est devenu nécessaire pour les marques de s’adapter et de proposer une création de valeur toujours supérieure. La réalité augmentée apparaît justement comme un axe intéressant. En effet, l’alliance du physique et du virtuel est une option très intéressante. De façon générale, l’omnicanalité permet aux entreprises de répondre aux attentes des consommateurs en proposant un service complet. En effet, la pluralité des services et de l’offre est devenue un élément essentiel pour les internautes. Le digital est aujourd’hui utilisé par le plus grand nombre. Les entreprises doivent donc s’adapter en intégrant le digital dans leur stratégie de développement. Les effets de réalité augmentée apparaissent alors comme des contenus intéressants. Intégrés à la stratégie de communication, de nombreuses choses peuvent être mises en place. Lancement de produit, campagne avec des influenceurs, annonce d’un évènement… La réalité augmentée permet de communiquer efficacement de façon divertissante tout en engageant les internautes. Mais alors quelles actions peuvent être mises en place ?

Des expériences immersives uniques

La réalité augmentée peut prendre différentes formes et c’est justement l’un de ses avantages. Les filtres sur les réseaux sociaux sont populaires et très appréciés par les internautes. Contenus fun et divertissants, les utilisateurs peuvent essayer comme ils le souhaitent les filtres de leur choix, tester, interagir et même les partager. Selon le projet, les marques peuvent choisir le filtre correspondant le mieux à leur besoin.

La face animation et le try-on permettent d’essayer directement sur soi les produits qui ont été modélisés en AR. Il suffit de se munir de son smartphone et d’essayer sur soi du maquillage, des lunettes, des chapeaux, des bijoux, des baskets…Ces éléments viendront se superposer à la réalité pour proposer des expériences réalistes. L’AR permet réellement d’accompagner dans leurs processus d’achat et aider les internautes à se projeter. Les effets beauté sont par exemple des filtres Instagram populaires et utilisés par de nombreux internautes. Pour les marques, ce genre de filtre est le moyen idéal pour mettre en avant un produit de façon originale et interactive.

Le packaging immersif est une autre forme d’effet. Il consiste à donner vie à un emballage grâce à la reconnaissance d’image. Une animation va alors apparaître sur le packaging. Oasis et Pizza Hut ont par exemple déjà utilisé le packaging immersif pour proposer une expérience optimale.

La visualisation 3D pour sa part permet de faire apparaître devant soi un objet en l’insérant directement à son environnement réel. C’est une option très pratique pour la décoration ou l’aménagement d’un extérieur par exemple. Les utilisateurs auront alors un avis sur le rendu final et pourront faire leur choix plus facilement. Pinterest propose sur son interface ce service pour placer par exemple un canapé dans son séjour. Castorama a pour sa part mis en ligne sur Instagram un filtre pour projeter un meuble de l’enseigne dans son intérieur.

Pour finir, les jeux en AR sont également une forme de filtre que l’on retrouve sur les réseaux sociaux. Ils consistent à mettre en place via un filtre un jeu tel qu’un quizz, des points à marquer, un parcours… Afin d’emmener les internautes dans l’univers de sa marque. Via le jeu, les utilisateurs découvriront l’univers de la marque et pourront par la suite aller le voir son compte s’ils le souhaitent, l’opportunité de conquérir de nouveaux clients.

Différents exemples

La réalité augmentée est utilisée par de nombreuses marques dans différents secteurs. C’est notamment le cas dans l’univers du luxe. Le groupe italien Gucci a mis en ligne sur Snapchat un filtre permettant de visualiser 4 paires de chaussures emblématiques sur soi. La marque française Yves Saint Laurent a pour sa part mis en ligne en filtre Instagram pour visualiser le rendu de 13 teintes de rouge à lèvres.

L’immobilier est également un secteur dans lequel la réalité augmentée est très utile. En effet, les potentiels acheteurs peuvent visualiser avec l’AR l’intérieur d’une maison avec la décoration et l’aménagement de leur choix. C’est une réelle aide pour se projeter et se visualiser beaucoup plus facilement dans un lieu de vie futur. Avec l’AR, les potentiels acheteurs seront plus vite engagés dans le projet, ce qui est un réel plus pour le secteur de l’immobilier. La technologie utilisée est la visualisation 3D consistant à superposer des éléments virtuels dans un environnement réel.

La réalité augmentée est donc une nouvelle technologie très utile tant pour les marques que pour les utilisateurs. Réel outil de communication, elle permet de mettre en avant l’offre d’une entreprise tout en aidant les internautes à se projeter et profiter d’une expérience immersive unique. Maintenant que la réalité augmentée n’a plus de secret pour, il ne vous reste plus qu’à essayer !

By Emna